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雙十一銷量第三單店是易方達基金

2014-02-19 11:44:15
來源:你我貸

雙十一購物狂歡節交易總額350億元,創網購新紀錄。今年特別不一樣的是傳統品牌表現平穩而理財產品爆紅。易方達基金以單品“易方達聚盈A”2.11億元的銷量登上全網單店銷售額前三榜單。聚盈A即將于13日結束發行,將成為史上首只通過單一網絡平臺即淘寶網發行成立的基金。

你能想象一個上線沒幾天的淘寶店就在雙十一沖上單店銷量前三榜單嗎?這就是理財產品的魔力。來自阿里集團的數據顯示,首次參加雙十一購物狂歡節的理財寶貝總成交額為9.08億元;其中易方達基金一家就占了近1/3,成交2.11億元。易方達基金官方旗艦店是銷量前十單店中開店時間最短的,11月1日剛上線,爆款策略應用成功,“聚盈A”以搶盡眼球的首期6%約定年收益率引爆了淘寶熱情。

聚盈A限量發行4.68億,目前還在熱賣,銷售數字節節飆升。雖然寶貝在11日當天因為支付的壓力影響了不少客戶正常下單,仍然取得了銷量。截至11日22點寶貝收藏量已近達到次,為淘寶平臺上人氣最高基金。

“雙十一全天成交筆,旺旺咨詢量達到6578次,全天60個客服在線,非常繁忙。”易方達淘寶店客服人員介紹。

對于基金銷量不及單店第二名國華人壽的原因,據媒體報道,阿里小微金融服務集團公關部相關人士表示,與支付渠道的設定不無關系。保險類產品可通過余額寶內的資金購買,而基金類產品不能通過支付寶和余額寶直接購買,只能使用理財賬戶和銀行卡,而銀行卡快捷支付多有1至3萬元限額,超額購買需要使用U盾,相對繁瑣的交易程序讓不少投資者被迫放棄或調降了購買計劃。

今年雙十一最大的特點,就是傳統品牌表現平穩,新銳品牌強勢登場,無論是登上榜首的雷布斯的小米,還是奪得探花的高富帥易方達基金,都預示著電子商務在新的商業模式、新的市場領域中擁有廣闊前景。易方達聚盈A通過淘寶網單一平臺發行成立,是基金行業業務發展的重大突破。同時雙十一是中國基金行業誕生十余年來第一次觸網經歷,易方達聚盈A一戰成名,成為經典案例。

易方達在聚盈A從8日獲批發行到11日狂歡節短短4天推廣時間內,打了一個快速反應戰,集中全公司資源,互聯網金融、客服、運營、技術、市場、風控等部門24小時無縫對接,成就了淘寶網上單品單日破2億的銷售傳奇。

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