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盈利堪憂鞋服上市公司施展渠道騰挪術

標簽 2013 庫存 中國 
2014-03-10 10:50:54
來源:你我貸

在高庫存、關店潮的雙重壓力下,已被大量復制的品牌特賣模式成了鞋服企業清庫存的主要渠道。“通過對某些品牌的橫向比較,促銷成交占全年成交的比重,高的達60%,低的也有10%。”天下網商數據分析師楊欽在9月10日于廈門舉行的2013中國上市公司峰會(鞋服行業分會)上表示。

摳摳網總裁李林彬透露,中國利郎(.HK)去年在廠門口的旗艦店促銷接近一個億的銷售額,“促銷都是以一折兩折在清貨”。

即便如此,從鞋服行業重點上市公司2013年半年報來看,其收入額、凈利額及利潤率變化趨勢均普遍持續下滑。據本次峰會提供的數據,截至2012年末,鞋服企業庫存額超過7000多億。不過,大部分上市公司今年上半年的存貨、應收賬款周轉率較2012年底都有一定幅度的下降。

但A股及H股鞋服上市公司上半年統計數據表明,其業績表現乏善可陳,上半年合計同比凈利潤中,女裝、男裝、休閑、鞋類、體育服飾分別下降3.09%、16.83%、15.95%、26.99%、47.18%,其中,鞋類4家上市公司和體育類6家上市公司的上半年同比凈利潤全部負增長,9家男裝上市公司和5家休閑服飾上市公司分別只有兩家同比增長,其余均為負增長。

查閱鞋服上市公司半年報發現,由于供應過剩,清理存貨仍是眾多企業的重要任務。以李寧(.HK)為例,去年年底累計計提的存貨撥備為5.86億元,但截至今年6月底累計計提的存貨撥備尚高達4.6億元,存貨總額為8.41億元。

高庫存是鞋服行業繞不過的陣痛,與之相對應的是關店潮現象仍未得到有效遏制。數據顯示,鞋服上市公司上半年銷售渠道絕對數較2012年底減少的仍占大部分,其中,中國動向(.HK)、李寧、匹克體育(.HK)、安踏體育(.HK)、361度(.HK),分別減少611家、410家、289家、263家、256家。

從鞋服上市公司半年報分析,關店潮主要集中在體育類鞋服上市公司,但男裝和皮鞋也有受到波及,七匹狼(行情,問診)(.SZ)、奧康國際(行情,問診)(.SH)、九牧王(行情,問診)(.SH)的銷售渠道絕對數亦較2012年底減少152家、60家、59家。

值得一提的是,鞋服上市公司的電商業務開始高速增長,如七匹狼電商業務上半年增40%,達到1億元。天貓服裝城總經理俞巍也透露,今年上半年其鞋服銷售大概500億左右,全年大概在40%以上的占比。

“服裝行業整體增長乏力,但B2C市場服裝品類逆勢增長。”易觀國際創始人、易觀商業解決方案總裁楊彬認為,“3年后大多數企業的銷售額中,也許只有30%直接來自網上,但其100%的銷售額一定會受到互聯網的影響。”

據楊欽分析,去年服裝電子商務在整個服裝零售體系里的滲透率已經達到20%左右,而百貨商場在整個中國服裝(行情,問診)體系里的占比也就20%多。

但鞋服上市公司的電商業務發展并不清晰,大部分仍是以清庫存為主。“從互聯網的網購形成來看,第一個階段還是在價格上。”天下網商執行總經理葉挺表示,“這幾年的亂象,尤其是服裝行業有非常大的庫存,這就形成了拿庫存貨來玩價格的奇特現象。”

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