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華寶興業基金胡戈游:傳統消費的創新機遇

2014-02-19 11:44:15
來源:你我貸

提起新興消費,人們很快會聯想起迅速發展的電子商務、日新月異的電子觸屏產品等。這些與互聯網、軟件和電子技術密切聯系的新興消費模式和消費品迅速改變著我們的生活,涉及其中的企業也獲得了迅速發展的機遇。但我們同樣注意到,在傳統消費領域進行創新的企業,往往也能爆發出巨大的活力。

企業的創新包含了寬廣的范疇,我們作為消費者或投資者,站在外部最容易感知到的,往往是企業的品牌創新和產品創新。一個典型的例子是云南白藥。云南白藥是個百年歷史的品牌,一直以止血消炎的療效著稱,云南白藥的外用散劑曾經銷售過億瓶。但上世紀90年代初在市場經濟條件下,云南白藥在與外資企業的競爭中處于了不利地位。1999年開始,時任總經理的王明輝帶領企業走向了再造之路。云南白藥首先將現代材料科學引入了傳統止血制藥技術,制造出云南白藥創可貼,經過幾年的努力,擊敗了強生的邦迪創可貼,成為創可貼市場的第一名。隨后,將云南白藥止血的優勢結合治療牙齦出血的訴求,開發出云南白藥牙膏。云南白藥牙膏2011年的銷售額達到了11億元。如今,云南白藥進一步將品牌延伸至日化領域,開發出養元青系列洗發水。與此相似也有很多中藥品牌和產品創新的例子,比如片仔癀的化妝品、東阿阿膠的保健食品等。

值得注意的是,傳統消費品牌和產品的創新往往體現了企業理念上的創新,新產品也對營銷上的創新提出了新要求;另一個典型案例是江蘇的洋河。說起中國的白酒,之前行業里的營銷主要打歷史牌,重點突出悠久的歷史、傳承的窖池等。洋河則為白酒文化引入了現代元素,提出了頗具人文關懷精神的“男人的情懷”,與之對應開發出了“綿柔”型的藍色經典系列,引領了華東白酒降度的風潮。

中國的社會消費品零售總額2011年達到18.4萬億元,年均增速超過16%。在目前外需不足,宏觀經濟亟須向消費結構轉型的背景下,13億人的消費潛力會不斷被發掘,傳統消費的創新也會體現出強大的成長性。我們有理由相信,未來更多的傳統創新也會為投資者不斷帶來驚喜。

華寶興業寶康消費(,申購,定投,贖回)品基金經理胡戈游

機構來源:華寶興業

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