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百度金融路線圖:從支付結算到融資再到投資理財

2014-02-19 11:44:15
來源:你我貸

當阿里金融崛起,騰訊借道財付通、微信破局互聯網金融,BAT三巨頭之一的百度,互聯網金融棋局如何落子?

昨日,一位接近百度的人士告訴《第一財經日報》記者,10月底百度互聯網金融業務或將迎來大動作。除了聯手基金公司定制推出高收益的線上理財產品外,百度金融從支付結算到融資以及投資理財類的全線產品布局也將初現雛形。

上述人士稱,按照規劃,百度整體金融產品將包括面向中小企業客戶的“百度小貸”、面向金融客戶的“金融知心”以及面向用戶的“百度理財”等幾大業務。

易觀智庫分析師李子川認為,對于坐擁中國70%的搜索市場、用戶規模達5億海量的百度而言,互聯網金融業務有重要意義,“搜索+金融”是百度打造綜合入口的重要一部分,除了卡位外,將實現平臺交易價值的提升以及搜索流量變現,這或將改變百度以往以廣告收入為主的盈利模式。

百度的金融算盤

百度的互聯網金融布局并不算早,但速度不慢。

直到今年7月,百度旗下百付寶獲得了第三方支付牌照,百度才真正將支付收入囊中,1個多月后,百度金融頁面低調上線。

百度金融測試版一度支持車貸、房貸、消費貸款、經營貸款以及信用卡申領,但不久之后撤掉了大部分業務,目前只剩信用卡申領。

到9月,百度方面又證實,百度在上海設立實體小額貸款公司申請已獲批準,將落戶有“上海金融谷”之稱的嘉定金融新城。

上述接近百度的人士告訴記者,在經過幾次互聯網金融領域的試水后,按照規劃,百度整體金融產品將包括面向中小企業客戶的“百度小貸”、面向金融客戶的“金融知心”以及面向用戶的“百度理財”三大業務。

其中,百度小貸業務主要面向中小客戶小額貸款,重點扶持小微企業,特別是將百度推廣客戶作為優先考慮。與之對應的是,目前正在上海籌備成立百度小額貸款有限公司。

而“金融知心”則是百度大搜索層面商業知心的一部分,根據用戶的檢索、需求,通過整合加工、篩選分類以及大數據分析挖掘技術,為百度金融客戶直接導流量。

據記者了解,上述兩項業務均由百度搜索廣告元老、副總裁向海龍負責;而百度主要面向用戶,即前向收費的理財業務,則由最年輕的80后副總裁李明遠負責。后者負責的業務,將包括類似余額寶的理財產品以及百度錢包等業務。

特別是余額寶引發的蝴蝶效應,令百度近期密切接觸包括華夏基金在內的多家基金公司,商談定制基金產品。有消息稱,百度還提出產品要有足夠的吸引力,力求高收益、低風險、流動性好。“年回報要達到8%,要比余額寶高。”

與此同時,大規模的人才挖角行動也在進行之中。一位證券分析人士告訴記者,百度已從支付寶、匯付天下以及基金公司挖來不少干將和團隊。這也意味著,百度或將基金銷售作為互聯網金融大戰中的重要一役。

“全業務通吃”利與弊

在賽迪智庫財經研究所秦海林博士看來,和阿里巴巴、京東等擁有供應鏈企業物流、信息流、資金流等整合能力相比,百度并不具備明顯優勢;但若跳出電商角度,百度的客戶更加精準,其龐大的用戶數據庫以及數據處理能力并不遜色,特別是百度推廣業務的中小企業客戶,未來將成為百度小貸業務的突破口。

目前百度推廣平臺擁有近60萬的中小企業客戶,而按照百度小貸公司2億注冊資金,以及50%杠桿率來看,百度貸款金額最高不超過3億。而這也暗示了百度的“謹慎出招”,將風險控制在可控范圍之內。不過有業內人士預計,在初期涉水后,百度小貸有望進一步增資。

李子川也認為,百度提供金融服務,有技術與數據優勢,能夠化解諸如傳統金融機構做小微客戶成本高問題,預計會受中小企業客戶的認可,前景利好。

而金融領域垂直搜索則是百度的老本行。融360CEO葉大清對記者表示,金融垂直搜索有望成為銀行主要的銷售渠道,通過大數據技術,解決融資貸款過程中的信息不對稱問題。具備搜索優勢的百度自然不愿放棄這一市場。

不過葉大清認為,百度的優勢在搜索和品牌,并借此造成一個標準化金融產品的搜索平臺,“但互聯網金融領域是個復雜的領域,涉及到太多的運營,百度做起來或許并沒有優勢。”

而前向收費業務,如基金等理財業務,則可以最大限度地覆蓋廣大的“小白用戶”,實現全民理財。但在早已集聚品牌效應與用戶基礎的支付寶、財付通等第三方支付的競爭下,百付寶的前景幾何仍存疑慮。

秦海林對記者評價,無論是小貸業務還是金融垂直搜索、理財業務,對百度來說,這些正在嘗試的業務并不算難,做法類似此前三星針對蘋果的跟隨策略,但關鍵在于如何將人才與資金、業務模式做有效結合,跟隨并實現超越。

而中投顧問高級研究員申正遠也擔憂,百度的主要優勢在搜索領域而非客戶資源領域,這將影響百度金融服務平臺的客戶黏性和針對性。“入口”與“資訊”是百度的優勢所在,但金融產品具備客戶針對性強、客戶需求指向明確的特征,如何更好地布局“入口”是百度成敗的關鍵。

“與此同時,支付領域百度也需要進一步加強,畢竟僅僅布局入口并不能形成閉環。”申正遠對記者說。

(編輯:朱逸)

作者:劉佳(來源:第一財經日報)

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